第七百四十章 神仙打架

道具植入，台词植入和故事情节植入。像es服饰这次，就是使用道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中，这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品，新产品或新品牌缺乏认知度，仅凭画面很难抓住观众的注意力。而对方这次能取得这么好的广告效果，最重要的一点，是《我的职场生涯》这部剧拍出了一些社会职场痛点，很火。”

    “产品直接面对细分市场，这些信息传递就更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。而《我的职场生涯》这部剧的主角是一个新晋职场的女性菜鸟，es服饰这一季的推广产品，几乎全都在女主角身上展现，加上这部剧的受众目标很清晰……”

    “并不是所有品牌都适合这种模式，从深层次来剖析的话，从观众内心来说在欣赏艺术作品时其实是不希望有任何广告插入，因为谁都不希望自己酝酿的情绪被打扰，尤其是一些无脑式重复的广告形式，观众极易出戏。其次，我们不得不承认，像es服饰这个品牌本身对年轻女性消费者是有品牌基础的，观众在接收信息的时候不需要思考太多就可以迅速入戏。所以这种直接嵌入的模式适合具有品牌基础的大品牌或者具有资金实力可以重复到一定程度的品牌……”

    “我们其实也可以效仿的……”

    “我不赞成效仿……”

    “其实重复也是可以玩出高大上的，我们只是借鉴这种成功的广告营销来增加我们产品的市场份额，我们完全可以有更高级的植入形式。譬如，我现在脑子里就有一个想法，我们投资一部时尚电影，先随便取个名吧，就叫《穿yayi的女王》，电影讲述一个刚离开校门的女大学生进入了一家品牌服装公司当设计师助理，从她初入职场的迷惑到最后成为出色职场人与创立了自己的品牌‘yayi’的时尚设计师的励志故事。也就是说，我们可以在整个故事中将yayi当做一个故事核心来讲述，将品牌拍成电影，多次展现并设计相关台词，连片名都有品牌名。这样一来，我们不就将品牌文化和产品形象在电影当中表现得淋漓尽致，观众看的时候却并不觉得突兀。电影表面上讲的是时尚达人的成长史，背后有关我们jl集团的品牌和公司的企业文化则处处可见……”

    “没有那么容易的，首先，我们去哪里找现成的符合我们产品营销要求的电影来投资？如果我们自己搞，这并不是我们熟悉的领域，而且制作成本和时间成本都是大头。我们是做快时尚女装品牌的定位，这种推广计划不适合近期铺排。另外，在一个我们不熟悉的领域，成功也就算了，如果不成功呢？我们得赔一大笔……”